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国内外数码印刷发展现状

数码印刷在国外的发展情况

近年来，数码印刷凭借其可进行可变数据印刷、个性化印刷、络化印刷．还能进行联机加工的优势，在世界市场快速增长，不仅在商业快印、机关文印领域，而且在金融、电信、保险、出版印刷、包装印刷等领域都得以应用。

在国外，数码印刷普遍用来印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等，比如明信片、名片、封面、小册和CD套等；包装如药品、健康用品和礼品的小型包装；可用作打样、促销、测试经销等目的；还可印刷墙纸、腰线和花边纸等。在全球，从文件内容生成，到印刷生产，再到发行，数码印刷全球市场营业额高达1．2亿美元， 两倍于现有的传统印刷市场。富士施乐行业服务管理集团市场营运及快印部总经理林凯诺指出，数码印刷是传统印刷的补充和完善，而数码印刷不仅是印刷，还包括更多增值内容。

现在的数码印刷品大致为书本(约占6%)，商品目录(约占l6%)，商标(约占l2%)，行李箱商品传单(约占6%)，手册(约占l6%)，政治类宣传品／安全印刷／身份证(约占5%)等等，几乎所有的按传统方式印刷的物品都可以以数码的方式印刷。比较而言广告类的数码印刷最为活跃，且和传统胶印有得一拼，广告类包括小册子、单页宣传品、直邮、海报等。如果我们深入分析，印刷商(包括工厂、印前制作单位、复印商店)所生产的数码印刷产品中大约21%都可以归结为商品宣传资料即广告。如果把商店里面的商品POP招牌、一些商品目录等推广材料也算上的话， 数码印刷品中广告类占到45%左右。

采用可变数据印刷的个性化直邮广告可以使目标用户的回复率增加34％．使客户重复定购率增长48％，平均订单数量增长25%， 目标客户回复时间加快35%，销售及利润增长32％。也正是看到可变数据印刷在销售中的促进作用，越来越多的行业、企业用户选择数码印刷。通过采用个性化的可变数据印刷广告．美国AutoNat1 on汽车销售公司的客户保持率提高了7O%。数码印刷也得到了物流行业的重视，物流行业和快印服务行业已经展开紧密融合：UPS收购了Ha1 1 Box 公司6000 家店面．Fed Ex收购K1 nkos 全球的11OO 家快印店—— 因为目前物流行业有80％为印刷品。而这么做完全可以通过络传输、在目标地印刷，这无形中节约了成本，更提高了物流效率。

美国的数字印刷顾问马克·W 富莱明较早前针对数码印刷前景做了一个调查，对象为购买和使用印刷产品的90多家单位。调查表明和数码有关的商务印刷从1997年的70亿美元增长到2000年的ll4亿美元， 增长率达到了63％。值得一提的是这些数据并不包括一般的打印机、大型彩绘和票据印刷，而且3年之问增长63％已是相当不错的表现。美国CAP Ve rltUre印刷调查公司最新的调查数据也突出了这一点。CAP指出络和数码技术的发展带动了数码印刷的增长。CAP还预测美国的按需印刷零售额的年增长率将为l8%，从2000年的2l0亿美元增长到2005年的480亿美元。CAP还指出同一时期美国印刷市场的总体增长率仅为4％。CAP在欧洲的调查结果也基本相同。CAP预测在欧洲的按需印刷零售额的年增长率为22％， 将从l998年的86亿1千万欧元增长到2004年的283亿8千万欧元， 印刷市场占有率也将从20％增加至29％。

目前在欧美包装印刷领域，数字印刷已逐渐形成气候，过去5年里，总部设在美国亚特兰大的大型包装印刷公司Pr1 rltPaC k 一直不断购置数字化印前设备，目前数字化作业程度已达到85％至95％，由于该公司以印刷长版活为主，当客户要求印制短版活时。该公司采用的方式是同男一家全数字化印刷公司WaSt0rl进行合作。WaSt0 rl公司安装了一台0mn1 US 0 rle S h0t彩色数字印刷机。用这台电脑直接印刷系统印刷短版活件，交货时问短，印刷成本也大大低于柔性版印刷。在包装印刷领域， 数字印刷主要有以下几种应用：产品的测试包装、小批量的标准盒和用户定制的有特殊要求的包装等。在小批量标准盒和用户定制的有特殊要求的包装中，数字印刷会有非常好的市场发展空问。

根据相关专业机构对美国市场的调查，到2006年，多版本和 性化印刷活件将占商业印刷市场的33％， 而78％的印刷活件的批量不超过5000份， 按需印刷的年增长率达l4％。据美国调查研究结果显示，到20l0年为止，数字印刷方式(包括下面的数字和桌面技术印刷方式)将大约占到印刷领域市场份额的20%。

2000— — 20l0印刷加工方式的市场份额

2000 2005 20l0

平版印刷 62 60 57

凹版印刷 22 2l l9

数字印刷 4 6 l l

桌面印刷 5 7 9

其他方式 7 6 4

2005年5月l0 目由中国印刷及设备器材工业协会、北京华港展览有限公司主办的“中外数码印刷现状及未来发展趋势研讨会与CE0对话” 中，NPES大中国区总监、Zynet国际公司总裁周亚平先生应邀出席并做了题为“北美彩色可变数码印刷(CVDP)市场综述”的重要报告。周亚平先生在报告中谈到，

2004年整 北美印刷业900亿美元销售额中，数码印刷销售额占l0％；彩色数码印刷销售额占4％到5％： 彩色可变数码印刷则更少，仅占1％， 约9亿美元。2003年里，据NPES／GAMI S的调查。个性化印刷大约占到了CVDP总量的1／3；不同版本的印刷占了21％左右。可定制化印刷占到22％。全定制化印刷占到15%。过渡式印刷则占到CVDP总量的9%。

调查显示，CVDP发展的障碍主要在于成本。周亚平先生在对北美彩色可变印刷(CVDP)技术发展的分析中认为，在过去的几年里，彩色可变印刷技术取得了多项进展，主要表现在以下几个方面：1．喷墨系统；2．售价更低；3．印刷质量更好；4．单页成本更低；5．印后加工能力得到提高；6．RIP技术的改进；7．软件方面的改进。

一份权威报道显示，在全世界数码印刷中， 按需印刷的年增长率将在2008年达到l2％； 可变信息印刷到2007年将占印刷市场的20％；到2010年，20％的用户要求的交付周期将在24小时之内，而目前，有78％的彩色印刷作业少于5000份。数码印刷凭借灵活、定制性强以及周期短等优势， 市场增长速度极快，全球增长速度已经达到l6％。是传统印刷增长率的8倍。北美彩色数码印刷系统的安装数量预计2007年将达到l8，7O0台， 北美彩色数码印刷系统印刷量预计2007年将达到450亿。可变数码印刷在彩色数码印刷量中所占的比例到2007年将从2003年的l6％增加到30％。

$分页符$ 数码印刷在国内的发展情况

在我国， 数码印刷市场已经有了一定的需求空间， 如各种票据开始呈现光度计出越来越强的个性化倾向，电信、邮政、银行、证券、保险等个性化印刷市场的潜力非常巨大。在北京、上海、广州、杭州等地，到处可见街边大大小小的快印店，碳纤维材料前景极被看好足以证明数码印刷的确已进入我们的日常生活。数码印刷在中国的发展也孕育出了一批优秀的数码印刷企业。速必得、同昆数码，康伟数码、时浪等等各种体制的数码印刷公司在中国的数码印刷领域高速发展。

目前国内数码印刷的应用处于两极分化，一端是低端市场，从业者投资规模小， 使用设备大都是非生产型数码印刷机， 数码复印机和多功能一体机等，印刷活件大多是短版黑白件，这些企业致使客户在打印的进程中出现线条卡断或自动断裂的现象的客户图的是便宜、快，希望价格越低越好。目前，北京文印市场的价格已从几年前的A4一张0．30元降到现在的0．1 0元， 虽然印刷的量比以前大了很多，但利润却大大下降了；另一端是高端市场， 从业者投资规模比较大， 数端子护套码设备大都是生产型数码印刷机，活件不仅是短版彩色印件，更有不少个性化、可变数据的印刷彩色印品，这类客户更注重质量和服务．对色彩及印刷质量有很高要求。这类客户包括广告公司、建筑设计院、服装公司、出版社等，印一张彩色A4 的价格从最初的20 元降到现在的5元，甚至2 元。

我国的数码印刷市场虽然很大，但并不很成熟。数字显示，中国印刷市场年增长率为1 5％， 数码印刷增长率不足5％， 而发达国家数码印刷的增长率为1 0％，也正是这一差距，使人们看到中国市场蕴含着巨大的潜力。中国数码印刷市场主要集中在商业印刷与书刊印刷这两个领域，80茗的产品还集中在标书上， 很少有厂家涉及到包装印刷领域。这说明数码印刷并没有被充分使用起来。当然，这与通常的数码印刷设备的性能分不开。大多数的数码印刷机幅面较小(多为A3尺寸)，可承印的纸质较薄(通常在300g／m 以内)，这无疑也是数码印刷难以在包装印刷领域发挥其潜质的瓶颈。就目前来看， 数码印刷在按需印刷方面的优势很明显。但是，数码印刷只能作为传统印刷的良好补充， 任何一方都不能孤立存在。

我国数码印刷在地区间发展也不平衡。目前，数码印刷发展比较快的是北京、上海、广州、杭州等地，而东北、西北地区则发展比较缓慢。由于当地人对数码印刷的意识不够， 总拿传统胶印和数码印刷来比较，导致数码印刷的利润很低。近几年来，虽然人们对数码印刷开始逐渐接受，但一些小型彩色激光打印机以低廉的印刷价格对大型数码印刷机的市场造成了极大的冲击， 分流了很多的客户。不过，也有不少企业在数码印刷领域取得了骄人的业绩，在不同城市都开设了多家连锁店。

我国印刷工业产值约为2000亿180度剥离人民币，其中浊度计适合数码印刷业务的占5茗，印100亿元，市场发展潜力巨大。据一份调查表明，未来几年我国书刊印刷中的短版活将占整个书刊印刷的60％。

$分页符$ 数码印刷机的设备供应

国内使用的数码

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