三一style引领快闪营销新动向铜杆
文章来源：英特机械网 | 2022-08-12
《三一style》引领“快闪营销”新动向-
2012年，一首《江南style》风靡全球，这部让人忍俊不禁的MV，推出后短短140余天，全球点击已经突破9亿人次，成为有史以来点击率最高的视频。《江南style》成就了鸟叔，也让世界各地沉浸在“骑马舞”的风潮中，从国外到国内，各种改编版本更是层出不穷。 史上最牛的企业模仿秀 当人们还沉浸在各种改编版本的审美疲劳中的时候，一向远离大众视野的工程机械行业，却悄无声息地点燃了“冬天里的一把火”。10天，120万人次，国内最大的工程机械制造商三一重工推出的《三一style》无疑又让骑马舞火了一把，赚足了观众的眼球。“史上最牛的企业模仿秀”、“我敢说这个视频完爆之前任何一个模仿style的视频”、“这绝对是豪华版的style，比鸟叔那个豪华多了”，各方好评如潮，毫无疑问，《三一style》成为了年底最受关注的改编版“style”。 “不管你是走着坐着或是呆呆的站着，看那厂里厂外花开灿烂臂架伸到国外，我就是能让老外点头乖乖地膜拜，就连美国总统奥巴马都休想耍赖……”歌词展现三一特色的同时，还不忘调侃美国总统奥巴马。这样的形式，观众自然喜闻乐见，120多万的点击率也就不足为奇了。 我的style，我做主 《三一style》打破公众对于工程机械行业严肃、刻板的固有印象，以三一为背景，全面阐述了三一发展历程的重大事件。融合三一文化量身打造的原创歌词、青春性感的热舞，彰显了三一蓬勃向上、开拓创新的风范，展示了三一人青春活泼、敢为人先的精神风貌。 据三一重工市场部负责人介绍，《三一style》从策划到拍摄完成，用时仅仅7天，从策划、改编、填词、拍摄、剪辑、推广，三一员工全程参与，可谓是“自己的style ，自己做主”，甚至连MV的演员几乎都是“清一色”的三一员工。就像该MV的宣传语一样，这是一部“三一人自己的style”。 “海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。三一为所有员工提供了一个宽阔华丽的舞台，让员工参与公司决策，做自己想做和喜欢做的事情，在实践中提升自己的能力、实现自我价值，这只是“三一文化”的一个缩影。三一之所以能一直引领“中国制造”走在行业的最前沿、成为全球第一的混凝土设备制造商，从员工的创新及活力可见一斑。 北京大学知名教授杨立华曾说，“艺术生活可以反映一家企业、一个国家的风俗。企业文化的真谛是一个企业的民风民俗，是一个企业员工的生活方式”。三一重工希望通过《三一style》活泼的艺术形式，从一个侧面诠释三一文化，展现三一的创新与活力、三一人的快乐生活。 快闪营销，引领营销新动向 快闪，是国际流行的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说，就是很多人在同一地点、同一时间、做同样的动作，然后赶快走人。没等观众明白到底发生了什么，行为艺术已经结束;但是等观众回过神来，会觉得意犹未尽，大呼过瘾。这种具有公共性、参与性、互动性、娱乐性的行为艺术带给观众的，是极强的视觉冲击力和持久的印象。 从某种意义上说，《三一style》不仅仅是一首流行时尚的MV，更是企业“快闪式”营销的一个范例。 《三一style》从策划到发布，用时仅仅7天，决策和执行可谓“快闪”;10天时间，逾120万人次网络点击，成为工程机械行业关注度和点击率最高的视频，可谓“快闪”;这么短的时间内，让公众对工程机械行业严肃、刻板的印象大为改观，也让更多人记住了三一重工，可谓“快闪”。但是，这部华丽的MV带来的影响力和感染力，不但没有“快闪”，相反还在不断在影响着越来越多的人。新浪博友@孙海波在北京在微博中写到，“我儿子已经会跳了”，这种快闪营销带来的正能量传递，让每个平凡的人都沉浸在不平凡的喜悦和欢乐之中，快闪行动“公共性、参与性、互动性、娱乐性”的优势，在市场营销和品牌宣传的作用不言而喻。 可以说，寒冬中的中国工程机械行业，因为《三一style》这一把火，让更多人重新燃起了对未来美好的期望。这种成本极低、收效快速的“快闪式”营销形式，为营销方式的创新树立了新的标杆。相信还会有各种“快闪”进入我们的视野，影响我们的生活。